Mais do que criar roupas casuais de alta qualidade, a moda tem o papel fundamental de registrar momentos históricos e dar voz a movimentos sociais negligenciados. Compreendendo essa missão, a nova campanha Levi’s Pride mergulha de cabeça nas raízes da herança queer global.
O lançamento homenageia os antigos motoclubes formados por pessoas da comunidade de minorias sexuais nas décadas passadas. Assim, destacando como o vestuário utilitário e pesado servia tanto como armadura de proteção quanto como código de identificação cultural.
O conceito visual da coleção reconecta o público com uma era de ativismo rústico e autêntico. Elementos marcantes da indumentária dos pilotos de motocicletas. Como o couro denso, os patches com mensagens de orgulho e o jeans desgastado pelo tempo. Todos foram reconfigurados para o guarda-roupa moderno.
Entretanto, o objetivo do design é mostrar como a comunidade apropriou-se de símbolos tradicionalmente associados à masculinidade tóxica. No entanto, para construir sua própria narrativa de força, união e liberdade nas estradas americanas.
Gráficos e lavagens
As peças trazem uma rica textura visual, com lavagens escuras e gráficos que celebram a coletividade. Ao escolher o lema “Together We Ride”, a marca traz a importância dos espaços de acolhimento mútuo criados por e para pessoas de orientação diversa ao longo da história da moda mundial.
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A iniciativa vai muito além do marketing sazonal. Como parte do lançamento global, a Levi’s mantém sua tradição anual de realizar doações financeiras expressivas para a OutRight Action International. Uma organização que luta pelos direitos humanos globais, segundo o Hypebae.
Aliás, dessa forma, ao adquirir os itens da coleção, os consumidores apoiam diretamente projetos de proteção e amparo jurídico para populações vulneráveis em diversos países do mundo.
