A Balmain prepara uma presença marcante na capital francesa durante a Semana de Alta Costura, apostando em uma estratégia visual ousada. A partir desta sexta-feira, cerca de 1.000 pontos de ônibus, quiosques e entradas de metrô exibirão a primeira campanha de Antonin Tron como diretor criativo. A produção evoca uma atmosfera noir, focada em figuras femininas de personalidade marcante.
Por isso, a iniciativa integra um esforço concentrado para o lançamento da coleção de outono e inverno 2026, contemplando ainda vitrines personalizadas. O cronograma prevê a chegada das peças às lojas da Rue Saint-Honoré e da Rue François-Ier, antecipando a distribuição oficial marcada para 8 de julho.
Segundo a Women’s Wear Daily, o CEO Matteo Sgarbossa enfatizou a busca por uma identidade unificada, afirmando que “queremos criar consistência em todos os pontos de contato”. Além disso, ele reforça que a ação reflete “uma expressão de marca de 360 graus”. Nesse contexto, Tron, que batizou a campanha de “L’heure du Loup”, buscou inspiração em obras como “Persona”, de Ingmar Bergman, e “Mulholland Drive”, de David Lynch, para capturar uma “tensão erótica sutil entre o espaço [e] a mulher”.
A visão por trás da lente
O fotógrafo Suffo Moncloa registrou os modelos na Harpel House, ressaltando peças que homenageiam o arquivo de Pierre Balmain. O estilista explicou que o intuito era que a campanha tivesse “ares de fotogramas de um thriller psicológico”. Com foco em consolidar uma qualidade atemporal, Tron pretende manter a conexão entre a arquitetura e a moda em projetos futuros.
Dessa forma, Sgarbossa conclui que a estratégia visa fortalecer as bases da grife. O CEO declarou que “a prioridade não é fazer nenhum movimento oportunista agora, mas sim fortalecer as bases da empresa para aumentar o seu desejo e garantir um crescimento sustentável”.
