Gracie Abrams foi anunciada como o novo rosto de “Coco Mademoiselle”, da Chanel, e passa a liderar a campanha de “Crush Absolu”, a mais recente interpretação da fragrância. Indicada ao Grammy e já embaixadora da maison, a cantora e compositora amplia sua relação com a grife. Dessa forma, assume uma posição de destaque por representar atributos como ousadia e elegância, considerados fundamentais para essa nova etapa do perfume.

Segundo a Hypebae, a escolha também acompanha a estratégia da Chanel de fortalecer sua conexão com o público mais jovem, sem abrir mão da identidade que tornou a fragrância um clássico. Abrams celebrou a novidade em comunicado. “É surreal ser o novo rosto de ‘Coco Mademoiselle’; sinto um orgulho imenso”. A artista ainda acrescentou: “Adoro o fato de Coco ser alguém que deixa sua marca por onde passa. Às vezes, gostaria de ser mais como ela.”

Parceria reforça identidade da fragrância

Além da escolha da cantora, a Chanel destacou que sua personalidade foi decisiva para a campanha. Thomas du Pré de Saint Maur, diretor de recursos criativos de fragrâncias e beleza da marca, explicou essa conexão. “Assim como Gabrielle Chanel fez um dia, [Abrams] se afirma sem artifícios, movida por um forte senso de liberdade e por uma elegância instintiva.” Assim, a maison reforça a afinidade entre a artista e os valores ligados ao legado da fundadora.

“Crush Absolu” mantém as tradicionais notas de laranja e jasmim de “Coco Mademoiselle”, porém acrescenta uma faceta mais intensa e sombria. Assim, a Chanel desenvolveu a fragrância para representar sua mulher atemporal. Além disso, com Gracie Abrams à frente da campanha, a marca amplia seu universo olfativo, fortalece a conexão com novas gerações de consumidores e, ao mesmo tempo, preserva a herança do perfume.