A Journeys preparou uma evolução para a sua plataforma de marca “Life on Loud” — projeto criado para atrair o público jovem para suas lojas. Batizada de “Turn It Up”, a nova campanha de volta às aulas escalou um time de peso para comandar a narrativa da temporada: as atrizes Madison Bailey (de “Outer Banks“) e Anna Cathcart (de “XO, Kitty”), os irmãos e skatistas Sky e Ocean Brown, além da rapper norte-americana Samara Cyn e da cantora turca INJI.
Desenvolvida junto à agência de criação Anomaly, a produção transforma cenários escolares comuns, como corredores, refeitórios e ônibus, em palcos de pura criatividade e surpresa. No filme da campanha, os momentos da rotina estudantil ganham uma atmosfera intensa e vibrante: Madison Bailey assume o papel de três versões distintas de si mesma, enquanto os irmãos Sky e Ocean Brown andam de skate em meio ao cenário modificado.
Mais sobre a campanha
A estratégia da Journeys para esta temporada foge do padrão de apostar em um único embaixador ou ditar uma regra fechada sobre o que é tendência. A marca preferiu conectar atores, criadores, músicos e atletas que carregam estilos e trajetórias plurais, de acordo com a WWD.
Segundo Madison Bailey, a parceria funciona justamente por exaltar a liberdade de estilo sem impor rótulos. A atriz destacou que dar vida a três personagens na gravação traduziu sua própria relação com a moda. Isso porque, essa é baseada em experimentação constante e evolução pessoal.
