A Burberry entra em clima de celebração ao apresentar sua nova campanha para o Ano Novo Chinês! A colaboração conta com a participação de nomes de peso do entretenimento asiático e na parceria artística. A grife britânica apresenta a coleção Burberry Ano do Cavalo com a participação de seus embaixadores Chen Kun, Tang Wei, Wu Lei e Zhang Jingyi, reforçando sua estratégia de engajamento no mercado chinês durante um dos períodos mais importantes do calendário local.
Para esta temporada especial, a Burberry revisita um de seus códigos mais emblemáticos, o Cavaleiro Equestre. O símbolo, que faz parte da identidade da casa desde 1901, ganha nova vida em uma leitura contemporânea, após ter sido revitalizado pelo diretor criativo Daniel Lee em 2023. Agora, o motivo surge de forma lúdica e artística, alinhando passado e presente em uma narrativa visual forte.
Ao longo da coleção dedicada ao Ano Novo Chinês, o Cavaleiro Equestre aparece reinterpretado em diferentes materiais. Aquarelas delicadas, esboços a tinta, bordados metálicos, ponto cruz e apliques, por exemplo, são os grandes destaques da coleção. De acordo com o WWD, essas escolhas reforçam o caráter artesanal das peças e criam texturas que elevam os clássicos da marca. O tradicional xadrez Burberry surge em tons de bege, azul e vermelho, cor que simboliza prosperidade e boa sorte na cultura chinesa, fortalecendo a conexão simbólica da coleção com a data.
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Além das roupas e acessórios, a Burberry também amplia a narrativa cultural da campanha ao firmar uma parceria com a de Gournay, renomada marca britânica conhecida por seus papéis de parede pintados à mão. Assim, as marcas desenvolvem vitrines especiais para lojas na China e na região Ásia-Pacífico durante o período festivo. Essa colaboração destaca o valor do artesanato e cria uma experiência visual imersiva para o público local.
Os designs das vitrines celebram a textura e a delicadeza do papel Xuan, tradicionalmente usado na caligrafia e na pintura chinesas. A partir do olhar do artista Liao Wenjun, o material ganha uma nova interpretação, unindo técnicas orientais a uma sensibilidade estética britânica. Por fim, a Burberry reforça seu posicionamento global ao mesmo tempo em que demonstra respeito pelas tradições do Ano Novo Chinês.
