A febre global do futebol ganhou um novo capítulo onde o esporte e a moda urbana se encontram. American Eagle lançou sua nova campanha global estrelada pelo jovem prodígio Lamine Yamal, de 18 anos. Destaque do FC Barcelona e da Seleção Espanhola, o craque assinou em janeiro um contrato de cinco anos com a varejista americana, tornando-se, portanto, embaixador global da marca.
Em entrevista a WWD, Craig Brommers, diretor de marketing da American Eagle, destacou o caráter excepcional da parceria. “É definitivamente algo único para nós”, celebrou o executivo. “Firmamos parcerias com alguns talentos de renome no último ano e estamos sempre em busca de parceiros que definam nossa cultura. Mas nunca tivemos um acordo com essa duração.”
Além disso, com mais de 43 milhões de seguidores no Instagram, Yamal arrasta multidões não apenas por suas habilidades em campo, mas também por seu estilo pessoal marcante e autêntico.
A identidade que define a geração Z
O apelo de Yamal é estratégico para a base de clientes da empresa. Conforme explicou Brommers, o jovem atleta personifica os desejos do público atual: “Ele é a nova estrela mais empolgante do futebol”, disse. “Não existe outro jogador que defina o esporte. As pessoas se identificam com seu estilo pessoal, sua autoconfiança e sua capacidade de vencer em um cenário global.”
Essa profunda identificação geracional justifica o investimento. “Faz muito sentido para nós”, acrescentou Brommers. “Ele é o jogador de futebol mais popular entre a Geração Z e a Geração Alfa.”
A campanha, intitulada “Pronto para o Mundo”, estreia na véspera da Copa do Mundo da FIFA. Em vídeos e fotos, o craque exibe peças casuais. “Ele traz um toque urbano à nossa coleção”, concluiu Brommers, antecipando que o atleta colaborará no design de coleções futuras, ao lado de outras parcerias de peso como a Umbro e o astro Ronaldinho.
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