Enquanto o mercado de perfumaria de verão aposta habitualmente em pomares frutados e cítricos, a Jo Malone London optou por uma direção criativa surpreendente. A marca britânica buscou inspiração diretamente na horta, transformando itens como beterraba, flor de cenoura e abóbora em fragrâncias sofisticadas e unissex.

Segundo o L’Officiel, a linha Brit Veggies expande o universo olfativo da marca para além das colônias, incluindo itens para o lar e cuidados pessoais. A vice-presidente Céline Roux explica a origem do projeto: “Minha abordagem sempre começa com o instinto criativo – com uma história, um sentimento ou até mesmo uma imagem que me parece muito vívida. Para a Brit Veggies, foi realmente essa ideia de beleza crua que se vê em algo que está enraizado na terra. É tão rico, tem uma essência terrena, uma autenticidade. Nenhuma história é igual à outra.”

A escolha dos vegetais surgiu da necessidade de inovar em relação aos padrões de mercado. Ela relata sua motivação inicial de forma entusiasmada e direta: “Há alguns anos, pensei: chega de frutas, vamos nos divertir com os vegetais. Queria algo bem cru, vindo direto da terra. Nesta coleção, busquei riqueza, rusticidade e autenticidade, e isso aconteceu no início do lockdown, quando todos ao meu redor na cidade começaram a ficar obcecados por hortas, o que reforçou minha convicção de que os vegetais eram o caminho certo.”

A essência da horta britânica

O desenvolvimento dos perfumes exigiu um mergulho profundo na natureza. Sobre o processo, a especialista revela ao L’Officiel os detalhes de cada criação: “Escolhemos três vegetais muito diferentes em cor, forma, sabor e personalidade. A Beterraba Escarlate é inesperadamente alegre. A colônia abre com uma explosão vibrante de groselha preta que transmite uma sensação suculenta, energética, quase efervescente, e depois se assenta numa doçura suave e terrosa da beterraba, que se mostra ao mesmo tempo vibrante e fácil de usar.”

Além disso, a sobreposição de fragrâncias permanece como a verdadeira essência da marca, incentivando o público a criar combinações personalizadas e exclusivas. Essa liberdade olfativa permite que cada indivíduo adapte o aroma conforme o seu estilo de vida, explorando a sofisticação da linha limitada para expressar sua própria identidade, tornando cada momento de uso uma experiência única e verdadeiramente memorável.