Nem estilista, nem celebridade. A próxima colaboração da H&M será com uma blogueira de moda! Após a comentadíssima _e bem sucedida_ coleção feita em colaboração com a maison francesa Lanvin, a H&M, que é sueca, escolheu a blogueira Elin Kling, também sueca, para assinar uma coleção para a gigante do fast-fashion.

É a primeira vez que um blogueiro ocupa uma posição de tanto destaque, especialmente quando levamos em conta o alcance da H&M. Fashion bloggers já inspiraram produtos: a bolsa Marc Jacobs de Bryanboy é o exemplo mais notório. Também fazem as vezes de garotas propagandas, com Rumi Nelly para a Forever 21.

A Coach, grife de bolsas, chegou perto dessa ação da H&M, quando convidou um grupo de blogueiras para criarem um modelo com seus nomes. Aqui no Brasil, a Schutz promoveu uma competição de vendas entre quatro blogueiras (Lalá Noleto, Carol Holzer, Helô Gomes e Lelê Saddi), e a ganhadora assinou uma micro-coleção de quatro modelos de calçado para a marca, no caso, a Special Collection by Lelê Saddi.

Após parcerias com Stella McCartney, Karl Lagerfeld, Viktor and Rolf e Matthew Williamson, a H&M apostar suas fichas _e suas vendas_ em uma blogueira não muito conhecida fora de seu país de origem (especialmente porque seu blog é escrito em sueco) é uma prova da importância dos blogueiros de moda quando se trata de marketing.

Segundo Hilary Alexander (do Telegraph), Elin Kling é uma ‘fashionista rainha’ na Suécia e possui blog desde 2007. Sua coleção será lançada dia 03 de fevereiro, mas apenas em algumas lojas selecionadas da H&M na Suécia, e será composta por nove peças e dois acessórios, que refletem o estilo de Kling. Meio minimalista com toques pesados e boho. E 10% das vendas dessa coleção serão revertidas para a UNICEF.

Será essa coleção o primeiro passo para a H&M lançar novas parcerias com blogueiros? Veja na galeria os looks da coleção, todos vestidos pela criadora, Elink Kling.