A febre do futebol mundial ganhou um reforço de peso. Desse modo, em uma colaboração eletrizante, a varejista Dick’s Sporting Goods e a gigante Adidas uniram forças. Juntas, as marcas lançaram a nova campanha intitulada “Where It All Kicks Off”. Com toda a certeza, o projeto busca capturar a energia, o estilo e o dinamismo que envolvem o maior espetáculo do esporte.
Segundo informações da Women’s Wear Daily, a ação traz um elenco estelar de atletas globais. Entre os grandes protagonistas estão o lendário Lionel Messi e o astro da NFL Patrick Mahomes. Além disso, o jogador aparece acompanhado por sua esposa, Brittany Mahomes. Outros nomes de destaque são as jovens promessas Lamine Yamal e Trinity Rodman, bem como o influenciador Juanpa Zurita e o ícone histórico Cobi Jones.
Com efeito, o comercial ganha vida dentro de uma loja da marca. A produção ficou sob a responsabilidade da OBB e foi desenvolvida pela Bolded. Na narrativa, a realidade se mistura à fantasia de forma natural. Por exemplo, Zurita é transportado para um jogo no terraço com Yamal. Enquanto isso, Rodman entra no universo de um videogame. Por fim, o ápice ocorre quando um jovem fã calça as chuteiras “Adidas F50 Messi El Último Tango”. Nesse momento, ele se vê jogando ao lado do próprio craque argentino.
Impacto social e experiências além das telas
Celebrando a grandiosidade da união, Melissa Christian, vice-presidente da Dick’s, pronunciou-se em nota oficial. A executiva afirmou que a campanha é “uma forma natural” de levar a energia do torneio aos consumidores de todos os lugares. Do mesmo modo, ela destacou o papel da varejista em ajudar os clientes na preparação para o grande momento.
A parceria reflete perfeitamente o cenário atual do esporte. Chris Murphy, vice-presidente de marketing da Adidas América do Norte, também celebrou o projeto. Ele reforçou o impacto de unir diferentes épocas do futebol. “Reunir ícones do passado e do presente, como Cobi Jones, Messi e Mahomes, juntamente com o futuro do esporte, incluindo Lamine, Trinity e outros, inspirará a próxima geração de atletas a assistir, celebrar e jogar”, disse Murphy.
Além das telas, as marcas trarão ativações físicas exclusivas nas lojas e sorteios nacionais de ingressos. Paralelamente, a fundação da Dick’s fará uma ação social de grande impacto com a DonorsChoose. A meta é doar até US$ 250.000 para apoiar projetos de futebol juvenil em escolas públicas subfinanciadas. Com efeito, o comercial estreia na televisão no dia 11 de junho, data que marca o início da Copa do Mundo.
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