O que começou como uma curiosidade de colecionador nos tapetes vermelhos acaba de se tornar um movimento de negócios oficial. Timothée Chalamet anunciou a aquisição de uma participação minoritária na Urban Jürgensen, histórica maison suíço-dinamarquesa de 253 anos. Mas, mais do que um rosto para a marca, o ator assume o papel de sócio e conselheiro criativo. Assim, marca sua primeira incursão formal como proprietário no mercado de luxo.
A parceria junto à família Rosenfield e ao mestre relojoeiro Kari Voutilainen consolida o relançamento da grife, orquestrado em 2025. Segundo Chalamet, a união distancia-se dos contratos tradicionais de embaixadores de grandes marcas, priorizando uma colaboração criativa genuína. “Parece muito mais uma colaboração do que um endosso”, declarou o ator, de acordo com a WWD, reforçando sua conexão com a excelência artesanal da casa.
A sinergia entre cinema e tempo
A relação de Chalamet com a relojoaria independente foi despertada por um diretor de cinema e, para o ator, o ofício guarda semelhanças intrínsecas com a atuação. Ele descreve ambas as áreas como formas profundas de expressão. Isso porque uma projetada em telas monumentais de IMAX e a outra confinada à precisão milimétrica de uma caixa de relógio. Alex Rosenfield, CEO da Urban Jürgensen, destacou que a curiosidade técnica e o respeito de Chalamet pelo universo artesanal foram decisivos para a sociedade.
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Do tapete vermelho à estratégia de marca
O público já acompanhava essa afinidade de forma orgânica. Chalamet escolheu consistentemente o modelo UJ-2 em platina para ocasiões de alto perfil, como o New York Film Festival, o Oscar e sua vitória no 83º Golden Globe Awards. Ao optar por um relógio com escape natural de dupla roda em vez de grifes de massa, o ator trouxe visibilidade inédita ao nicho da haute horlogerie independente.
Agora, como conselheiro criativo, a expectativa é que Chalamet injete uma perspectiva contemporânea e cultural na Urban Jürgensen. Assim, preservando o rigor técnico que define a marca enquanto a conecta às novas gerações de entusiastas.
