A semana de moda italiana começa nesta quarta (21.09) com o desfile da Gucci transmitido ao vivo, por live streaming. Este é um ano importante para a marca, que comemora 90 anos de existência. A Casa Gucci nasceu em 1921 e foi fundada por Guccio Gucci, em Florença, na Itália. Como outras grandes marcas, a Gucci deu seus primeiros passos com a fabricação de peças de couro produzidas de forma artesanal pela família.
Até os anos 70 e 80 a Gucci caminhou bem, mas as intrigas familiares que permeiam a história da marca viveram seu ápice durante essa época. A história da marca é digna de roteiro de filme, com traições, ambições, intrigas familiares e até um assassinato. O último Gucci a dirigir a empresa foi Maurizio, que em 1983 substituiu seu pai Rodolfo e dispensou seu tio Aldo, ambos filhos de Guccio Gucci, o fundador. Aldo, inclusive, chegou a ser preso por sonegação de impostos. Maurizio foi assassinado em 1995 e sua esposa, Patrizia Reggiani, foi acusada de contratar os assassinos de seu marido. Tudo isso está detalhadamente contado no livro “Casa Gucci”, de Sara Gay Forden, que relata a ascenção e a queda da família, mostrando os bastidores da construção da Gucci, do início até pouco depois da era Tom Ford.
Depois de momentos de crise, prestes a decretar falência, a Gucci começou a viver uma nova época de sucesso, quando Tom Ford assumiu a direção criativa da grife, em 1994. Tom renovou – e sexualizou – a imagem da marca e, através de uma estratégia muito bem definida, transformou seus acessórios em desejos absolutos de mulheres no mundo inteiro. Em 2005, o estilista, que também estava por trás da criação da YSL, deixou o Grupo Gucci por conta de um desentendimento em relação ao seu contrato.
Publicações voltadas ao mundo dos negócios atribuíram boa colocação para a Gucci, posicionando-a entre as marcas que mais vendem no mundo, sendo a campeã de vendas da moda italiana. Hoje, a Gucci tem mais de 400 lojas espalhadas pelo mundo, além de vender seus produtos através de franqueados de luxo e através de seu e-commerce.
A estilista italiana Frida Giannini é a diretora criativa da casa e tem conseguido equilibrar doses certas de elegância, sensualidade e modernidade, além de inserir a marca no âmbito cultural, como o Gucci Award for Woman in Cinema, que foi lançado durante o último festival de Veneza.
