Tradição + evolução. A Levi’s, marca que inventou o denim jeans há mais de um século, lança em janeiro a linha ecologicamente correta Water<Less. Enquanto um par em média usa 42 litros de água para ficar pronto, as peças produzidas nesta série economizam entre 11L e 40L do consumo.
Deixando o processo o mais básico e essencial possível, a empresa diminui o número de lavagens pelas quais um jeans precisa passar, que costumam ir de 3 a 10.
O segredo é reunir múltiplos processos de lavagem em uma única fase com água, incorporar ozônio (substância que descolore o jeans) e remover o líquido com pedras. Foram produzidas mais de 1,5 milhões de peças Water<Less, incluindo os clássicos Levi’s 501, 511 e 514, economizando incríveis 16 milhões de litros d’água.
Lykke Li, a rainha do deserto. Ao menos em “Solarium”, curta-metragem estrelado por ela e dirigido por Moses Berjson, lançado nesta segunda-feira (13/09). “Uma enorme decepção amorosa e uma depressão pós-turnê levou uma Lykke Li alucinada para o deserto, com uma câmera super 8 nas mãos e alguns amigos”, explicou em sua página do Myspace. Com uma trilha sonora original criada pela cantora, ela aparece em um cenário árido fazendo poses, em clima de editorial de moda.
Lykke, que explodiu mundialmente ao lançar o disco “Youth Novels” e o hit “Little Bit” _que foi trilha de incontáveis desfiles no Brasil e exterior_ agora é rosto e corpo do jeans “Curves ID”, da Levi’s, ao lado de Pixie Geldof e Miss Nine, vide a imagem abaixo.
Jeanswear básico, mas nem tanto. A mensagem que a Levi’s quer transmitir aos seus consumidores acaba de ser reforçada pela parceria com a descolada rede de multimarcas Opening Ceremony.
Com pegada 1970s, a loja-conceito revisitou alguns clássicos da gigante do jeanswear. O tradicional modelo Levi’s 505, por exemplo, ganhou versão em veludo cotelê e em cores alternativas: fúcsia, lavanda, oliva, curry, marinho, bege e branco. A famosa jaqueta “trucker (modelo que relembra uma camisa) também passou pela transformação, assim como as bermudas e camisas no mesmo material (veludo) e na mesma cartela de cores.
Para reforçar o potencial fashion desses itens que já fizeram parte da cartilha de ofertas da Levi’s lá nos anos 1990, a marca convidou o fotógrafo Ryan McGinley para clicar a campanha que explora movimentos, cores e energia jovem.
A linha, que é limitada, vai estar à venda exclusivamente nas lojas Opening Ceremony, na loja virtual da Levi’s, na flagship de São Francisco (EUA) e em algumas outras multimarcas dos EUA, Europa e Ásia.
A parceria com uma das lojas mais legais do momento reafirma a vontade da Levi’s de se consolidar no mercado de moda não só como a gigante do jeanswear tradicional. O francês Jean Paul Gaultier e o novato inglês Henry Holland são alguns dos nomes com quem a marca já estreitou laços em projetos especiais. Some a isso a inauguração da mais nova flagship store da Levi’s no Meatpacking District, a meca da moda em Nova York. Com abertura prevista para o segundo semestre de 2010, a grife vai ficar de paredes coladas com algumas das principais marcas de luxo do mundo.
Foto de Ryan McGinley para a campanha da Levi’s + Opening Ceremony: movimentos, cores e energia jovem © Ryan McGinley/Levi’s
