Depois de quase quatro décadas com o poderoso “Just Do It”, a Nike muda o tom — e faz uma pergunta direta: “Why Do It?”. A nova campanha global, narrada por Tyler, the Creator, conversa com uma geração que vive sob pressão, medo de errar e comparação constante.
Mas a ideia aqui não é responder. É refletir. E, acima de tudo, agir. A Nike quer que o público — especialmente os mais jovens — redescubra o lado mais autêntico do esporte: aquele que começa com uma escolha e não termina com o resultado.
A campanha traz nomes de peso como LeBron James, Caitlin Clark, Carlos Alcaraz, Rayssa Leal, Saquon Barkley e Qinwen Zheng. Todos mostram, em cenas marcantes, o momento exato em que escolhem continuar — mesmo com dúvidas, medo ou pressão.
Mais do que performance, a mensagem é sobre coragem. É sobre dar o primeiro passo mesmo sem garantias. Porque, como a Nike deixa claro, o verdadeiro sucesso está em tentar.
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Criado em 1988, o “Just Do It” se tornou um ícone global. De Walt Stack cruzando a Golden Gate aos movimentos sociais com Colin Kaepernick, o slogan foi muito além da publicidade. Ele se tornou parte da cultura.
Entretanto, com “Why Do It?”, a Nike mostra que entende os tempos atuais — e que ousar mudar também é parte do jogo.
Estratégia renovada, olhar no futuro
Nos últimos anos, a Nike perdeu espaço para marcas como Adidas, On e Hoka. A resposta veio com uma nova estratégia: a “Sport Offense”, que foca no desempenho real e segmenta a marca por esporte — não por idade ou gênero.
Com a volta de Nicole Graham como CMO e Elliott Hill como CEO, a Nike já lançou campanhas fortes como “So Win” e “Winning Isn’t Comfortable”, reforçando que vencer vai além do placar — é sobre superar a si mesmo.
Num momento em que o luxo é definido por propósito, autenticidade e identidade, a Nike aposta no poder de uma pergunta. E acerta em cheio.
Por fim, com “Why Do It?”, a marca mostra que entende sua audiência, se conecta com as dores de uma geração — e propõe um novo jeito de enxergar o sucesso: sem fórmulas, sem perfeição. Só com atitude.
