Quem diria: a Zara passou a Nike e assumiu o posto de marca de moda mais valiosa do mundo. A virada apareceu no novo ranking global da Kantar BrandZ, divulgado ontem (18) e considerado uma das principais referências internacionais em valor de marca. Enquanto a Nike enfrenta desaceleração e pressão no varejo global, a gigante espanhola da Inditex cresceu 18% e ultrapassou os US$44 bilhões (cerca de R$250 bilhões) em valor de marca.

O movimento reforça uma virada estratégica da Zara nos últimos anos. A marca acelerou a integração entre lojas físicas, plataformas digitais e inteligência artificial para personalizar estoques e experiência de compra, ao mesmo tempo em que passou a investir em desejo cultural. Entram aí movimentos como a colaboração com John Galliano e a aproximação com nomes como Bad Bunny, transformando a empresa em um player cada vez mais conectado ao universo da moda, entretenimento e comportamento.

O ranking também reforça uma mudança no mercado. Enquanto grupos esportivos e marcas tradicionais enfrentam queda de consumo e pressão competitiva, empresas que conseguem unir velocidade, tecnologia e branding parecem sair na frente. Não à toa, a Uniqlo também apareceu entre os destaques do levantamento, crescendo 26% no último ano.