Sustentabilidade é o mote da próxima coleção da marca holandesa G-Star Raw, desta vez em parceria com Jaden Smith. A convite de Pharrell Williams, Jaden irá elaborar peças totalmente sustentáveis, com previsão de lançamento para o final de 2018.

A parceria, divulgada por Pharrell em seu Instagram, foi anunciada por meio de um vídeo em que Jaden comenta sobre o que o levou a trabalhar na nova coleção e, sobretudo, o motivo pelo qual sustentabilidade é um valor tão importante e necessário.

A junção de Smith à equipe criativa da grife, reconhecida por sua estética urbana e inovadora no jeanswear vem de encontro ao novo projeto do cantor/ator/modelo. Junto com seu pai, o ator Will Smith, Jaden fundou a Just, uma empresa responsável por produzir garrafas de água por meio de recursos quase inteiramente renováveis, como por exemplo, usar plástico derivado da cana de açúcar. “Essa não é uma marca de celebridades. Não são celebridades tentando vender água”, diz Will Smith. “A empresa nasceu do amor de uma criança pelo oceano”. A Just surgiu em 2015, mas eles decidiram esperar o momento certo para revelar que eram eles que estavam por trás da produção.

Agora com a parceria com a G-Star, Jaden vai expandindo as maneiras de comunicar sua visão sobre o assunto.