A HOPE apresenta sua nova campanha de Dia das Mães com um olhar sensível sobre os laços entre gerações. Protagonizada por Sabrina Sato e sua mãe, Dona Kika, a ação aposta em uma narrativa íntima para traduzir valores que vão além da moda. Como autoestima, confiança e a relação com o próprio corpo.
Presença frequente nas campanhas da marca, Sabrina revela um capítulo ainda mais pessoal dessa parceria. Antes de se tornar rosto da HOPE, a apresentadora cresceu acompanhando a mãe vender peças da marca em Penápolis, interior de São Paulo. Foi nesse ambiente que absorveu, de forma natural, ensinamentos ligados ao cuidado, à feminilidade e à autoconfiança. Valores que hoje também transmite como mãe.
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“Cresci vendo minha mãe vendendo a HOPE na loja dela lá em Penápolis, então essa relação faz parte da minha história. É como revisitar memórias e, ao mesmo tempo, entender tudo o que eu levo comigo hoje como mulher e como mãe”, conta Sabrina.
A campanha propõe uma reflexão sobre heranças invisíveis que atravessam gerações entre mulheres, como sensibilidade, gentileza e segurança emocional. Dona Kika também compartilha sua visão sobre a filha:
“Ela é determinada, observadora, gentil. Eu me encho de orgulho e admiração por toda garra que ela tem e por sempre se preocupar em cuidar do próximo também”. Para ela, o papel da maternidade está diretamente ligado à construção da confiança. “O meu papel é mostrar para elas que podem ser fortes, ousadas e tudo o que quiserem”, afirma.
Importância da casa
Entretanto, com o conceito “Em casa”, a campanha utiliza o ambiente doméstico como cenário e símbolo. Mais do que um espaço físico, a casa é apresentada como um lugar de acolhimento e autenticidade. Aliás, nas imagens, mãe e filha aparecem usando pijamas da marca, em registros que destacam olhares, gestos e momentos de cumplicidade.
Segundo a diretora de marketing da HOPE, Flávia Vagen, a proposta é valorizar essas trocas genuínas. “Construímos uma narrativa com um mood cotidiano e acolhedor, tendo a casa como cenário central”, explica.
