A Reserva escolheu o Natal de 2025 para revisitar um dos textos mais marcantes das últimas décadas e, ao mesmo tempo, oferecer uma reflexão contemporânea sobre presença e afeto. A marca masculina do grupo AZZAS 2154 apresentou um novo manifesto narrado por Pedro Bial, recuperando o espírito do célebre “Filtro Solar”. No entanto, adaptando-o para um cenário em que a tecnologia ocupa cada vez mais espaço no cotidiano.
Com pouco mais de quatro minutos, o filme propõe o oposto das fórmulas de conteúdo rápido que dominam a internet. Bial conduz a narrativa com um convite direto: desligar os filtros, das telas, da performance, da busca pela perfeição, e recuperar o gesto simples de sentir. A produção contrapõe o excesso de estímulos digitais à necessidade urgente de desaceleração. Defendendo que, mesmo diante de ferramentas poderosas, apenas o ser humano é capaz de construir vínculos genuínos.
Pausa revolucionária
A Diretora de Voz de Marca, Naiana Lemos, afirma que o posicionamento deliberadamente contraria as recomendações das plataformas. Isso justamente para provocar reflexão: em meio ao caos digital, a pausa se torna revolucionária.
A campanha também se expande para o universo infantil por meio da Reserva Mini. A jornalista Maria Prata, esposa de Bial, entra na conversa ao abordar temas como infância. Assim como imaginação e o impacto das telas na formação emocional das crianças. A partir de 2026, ela se torna embaixadora oficial da linha infantil, conduzindo diálogos mensais com pais e educadores.
Por fim, entre as ações de fim de ano, retorna ainda o tradicional “Disk Papai Noel”, serviço em que crianças recebem ligações personalizadas do bom velhinho.
