A Oakley anunciou o designer americano Matthew Williams (ex-Givenchy e 1017 Alyx 9SM) como novo diretor criativo das linhas de vestuário, calçados e acessórios. O movimento sinaliza um plano claro de expansão da marca centenária para além do eyewear — categoria onde a marca construiu sua força.

Williams estava fora do radar desde que deixou a Givenchy em 2023 e encerrou de forma discreta a 1017 Alyx 9SM em 2025. No ano passado, apresentou uma nova marca autoral, agora sob seu próprio nome.

“Queremos que as categorias de vestuário, calçados e acessórios sejam tão relevantes — ou maiores — quanto a de óculos”, afirmou Caio Amato, presidente global da Oakley. Segundo ele, a escolha de Williams reflete a busca por um perfil criativo capaz de conduzir essa nova fase da marca, que integra o grupo EssilorLuxottica.

Matthew se junta ao rapper Travis Scott que, em 2025, foi nomeado Chief Visionary da marca e chegou com a missão de reinventar o legado da marca e conectá-la as novas gerações.

As primeiras propostas do designer devem começar a aparecer em cerca de seis meses, com uma visão mais consolidada prevista para daqui a um ano.