Depois de um 2024 marcado pela desaceleração do mercado de luxo, a Chanel voltou oficialmente a crescer e o efeito Matthieu Blazy parece já ter se tornado um fenômeno financeiro. A francesa anunciou um aumento de 2% na receita em 2025, alcançando US$ 19,3 bilhões (aproximadamente 97 bilhões de reais), além de um crescimento de 5% no lucro operacional, números impulsionados diretamente pela chegada do novo diretor criativo. Segundo executivos da marca, a chegada de novos clientes, especialmente aqueles que nunca haviam comprado Chanel antes, foi um dos movimentos mais fortes do último ano.

E talvez seja justamente por isso que ficou praticamente impossível abrir o Instagram sem encontrar uma nova bolsa da Chanel no braço de alguma celebridade – ou por uma rápida passeada pelas redes. Em poucos meses, nomes como Hailey Bieber, Kylie Jenner, Dua Lipa e A$AP Rocky passaram a circular com frequência usando as novas maxi bags da Chanel. Entre elas, a Maxi Flap Bag lidera a conversa ao reinterpretar a clássica flap bag em proporções exageradas e mais utilitárias, enquanto a Large Shopping Tote (uma tote XXL quase com dimensão de mala) reforça essa nova proposta de luxo funcional defendida por Blazy.

Menos preciosas e mais pensadas para serem realmente usadas, as novas bolsas da Chanel resumem exatamente o momento atual da marca: um luxo que continua aspiracional, mas que agora também quer parecer cotidiano e despretensiosamente (ou nem tanto) cool.