A casa de moda espanhola Loewe, famosa por seu artesanato em couro e estética sofisticada, lançou sua primeira campanha sob a direção criativa dos designers americanos Jack McCollough e Lazaro Hernandez. Isso tudo após a saída de Jonathan Anderson. O teaser visual publicado nas redes sociais antecede a estreia oficial da coleção feminina Primavera-Verão 2026.
Esta será apresentada durante a Paris Fashion Week em outubro de 2026. Fotografada pela norte-americana Talia Chetrit, artista conhecida por sua abordagem que explora intimidade e identidade, a campanha opta por imagens de alto contraste e cores intensas. Assim, transmitindo um clima vibrante e sensual que serve de prévia ao que está por vir.
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Em vez de destacar peças específicas, os cliques focam na energia, movimento e atmosfera que McCollough e Hernandez desejam imprimir no novo ritmo da marca. Uma mistura de otimismo, sensibilidade tátil e visual luminoso. Ademais, inspirado tanto nas raízes espanholas da Loewe quanto na experiência pessoal dos estilistas.
Grandes estrelas
A campanha reúne um elenco diversificado de atores e talentos emergentes, cujo espírito jovem representa simbolicamente esse momento de transição. No entanto, entre eles estão nomes como Erin Kellyman, Eva Victor e Isla Johnston, todos capturados em composições que ressaltam presença e atitude, mais do que apenas moda.
Os criadores descrevem o trabalho como um “gesto inaugural”, o primeiro passo de um diálogo que visa redefinir a linguagem visual da Loewe. Aliás, segundo eles, as imagens começam a delinear uma estética própria, confiante, ensolarada e positiva. Esta servirá de base para a coleção que chegará na passarela.
Antes mesmo do desfile em Paris, a campanha já despertou interesse e curiosidade, segundo o portal Whoopsee.
