A mais recente parceria entre a Nike e o rapper Travis Scott se firmou como um dos lançamentos mais concorridos da história da marca. Ainda que em um momento em que o mercado de revenda de tênis mostra sinais de desaceleração. 

O novo modelo, uma versão azul e branca do Fragment Jordan 1, registrou mais de 4,4 milhões de inscrições válidas em um sorteio realizado no site oficial do artista no último sábado, 16. Isso de acordo com dados internos mencionados pela Bloomberg.

O número supera com folga o recorde anterior da Nike em colaborações com Scott. Em 2022, a empresa já havia anunciado um marco significativo. 3,8 milhões de inscrições para outro modelo assinado pelo rapper, feito exclusivamente pelo aplicativo da marca. A procura crescente reforça a forte influência do artista no mercado sneakerhead e sua capacidade de mobilizar uma base global de fãs.

A estratégia de lançar edições limitadas por meio de sorteios online, prática adotada para evitar ataques de bots e o acúmulo de filas virtuais, tem se tornado comum no setor. No entanto, a grande adesão tende a resultar em milhões de consumidores frustrados, já que apenas uma pequena parcela dos inscritos consegue adquirir o produto.

Relação entre marca e artista

Travis Scott e Nike vêm construindo uma parceria consistente desde 2020, quando iniciaram suas primeiras colaborações. Cada novo lançamento tem sido marcado por grande expectativa, esgotando rapidamente e alimentando conversas nas redes sociais e nos fóruns especializados.

Segundo o portal O Globo, mesmo com o mercado secundário de tênis enfrentando um ritmo mais lento em comparação aos últimos anos, o desempenho extraordinário deste lançamento indica que colaborações de grande apelo cultural continuam sendo capazes de gerar interesse massivo.