A febre pela cultura pop dos anos 2000 segue ditando o ritmo da moda, e o mais novo lançamento da Heaven — a sublinha juvenil da Marc Jacobs sob o comando criativo de Ava Nirui — é a prova definitiva disso. Em uma parceria de peso, a etiqueta se uniu ao Gorillaz para criar uma coleção cápsula que coloca a banda virtual britânica no centro de camisetas gráficas, moletons, hoodies e bolsas.

Mas o projeto vai além! O drop acompanha uma seleção de livros raros, revistas de época, CDs e até fitas VHS que orbitam o universo dos quatro integrantes animados. É pura nostalgia milimetricamente calculada para a geração que cresceu colada na tela da MTV. Ademais, serve como o canal perfeito para a Marc Jacobs se conectar com os jovens sem alterar o DNA de sua linha principal.

Nas peças, os personagens 2D, Murdoc Niccals, Noodle e Russel Hobbs aparecem estampados em designs que resgatam a identidade visual clássica do grupo. A collab faz referência direta ao álbum de estreia homônimo da banda, de 2001. Assim, transforma a paleta camuflada original da capa em estampas corridas e prints de estrelas. Essa sacada genial reforça que, antes mesmo da música, o Gorillaz sempre foi um projeto visual primoroso capitaneado pelo ilustrador Jamie Hewlett (famoso também pela criação gráfica de Tank Girl).

Mais sobre a collab Heaven x Gorillaz

O grande trunfo da parceria, contudo, está na experiência física dos produtos, de acordo com o Hypnotique. Ao vender os itens colecionáveis de época ao lado das roupas, a Heaven transforma a arara da loja em uma verdadeira estante de fã aficionado. Essa curadoria com a assinatura de Ava Nirui ganha força total aqui. Isso porque a trajetória do Gorillaz sempre dependeu do fetiche material, desde os encartes ilustrados dos discos até os videoclipes gravados em fitas cassete.

A coleção opera como uma cápsula do tempo afetiva, sob medida tanto para quem tem entre 20 e 40 anos quanto para os novos ouvintes que chegarão ao som do grupo através de uma camiseta da Heaven.