É impossível falar sobre sneakers nos últimos anos sem citar a New Balance, seja pela influência da estética running no streetwear ou pela febre dos “dad shoes”. Mas, com a aproximação cada vez maior entre o esporte e a moda, a marca passou a ocupar as cenas criativas de um jeito muito mais amplo — e o Grey Days ajuda a entender esse movimento. A iniciativa global, que acontece anualmente em maio, gira em torno do cinza, cor identidade que acompanha a New Balance desde os anos 1980 e acabou virando uma assinatura da marca ao longo das décadas. Hoje, porém, o projeto funciona muito mais como uma plataforma cultural que conecta moda, música, esporte e comunidade do que apenas uma campanha para um produto.

No Brasil, a iniciativa ganhou uma dimensão inédita este ano. Depois de anos concentrado principalmente em São Paulo, o projeto chega também ao Rio de Janeiro e Belo Horizonte. E em SP, o ponto central é o Grey Anexo — espaço criado em parceria com a Notthesamo, na Vila Buarque. Além de apresentar o lançamento de uma série de produtos ícones da marca em versões na cor cinza, a ação aposta principalmente em experiências presenciais com exposição de produtos, talks, workshops e encontros mais intimistas com criativos. Quando não tem programação, o espaço segue aberto para visitação livre, funcionando como ponto de encontro temporário da cena ao longo de todo o mês.

Essa aproximação entre marca e comunidade também ajuda a explicar o momento atual da New Balance. Nos últimos anos, a marca deixou de ocupar somente o território da performance esportiva para circular cada vez mais presente entre a moda, esporte e o lifestyle. Ao invés de transformar o Grey Days apenas em uma campanha de produto, a marca usa o mês de maio para promover encontros e experiências que fazem sentido para sua comunidade.

Serviço: Grey Anexo – até 31 de maio na rua Dr. Vila Nova, 47

De segunda a sábado, das 10h às 18h; aos domingos, das 11h às 16h.