A New Balance oficializou na última quarta-feira, 9, a cantora espanhola Rosalía como sua nova representante global. A parceria marca uma nova fase na estratégia de posicionamento da marca, que unirá esporte, cultura e moda com o talento de uma das artistas mais influentes da música atual.
Para apresentar essa colaboração, Rosalía estrela uma campanha audiovisual dividida em cinco partes, com uma abordagem cinematográfica. Além disso, o primeiro episódio foi gravado na sede da New Balance, em Boston, onde a artista revela uma pintura exclusiva do logotipo da marca, criada especialmente para simbolizar a união entre ela e a empresa americana.
A ação também serve como palco de estreia para o novo modelo lifestyle da New Balance, o 204L. Inspirado no visual dos tênis de corrida vintage, o calçado combina silhueta discreta, materiais em camurça e referências tecnológicas dos anos 2000. Entretanto, o lançamento oficial está previsto para julho, com distribuição global pelas lojas e canais online da marca.
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Em declaração à Fashion Network, Rosalía celebrou a nova fase com entusiasmo: “Minha paixão por moda e design só aumentou com o tempo. Sempre admirei a New Balance, e poder colaborar com a marca é muito especial. Tenho profundo respeito por como eles conectam esporte e cultura, e estou empolgada e agradecida por fazer parte disso”, afirmou.
Para além da música
No entanto, com essa nomeação, Rosalía se junta a um time de representantes de peso da New Balance, que já conta com nomes como Jaden Smith, Storm Reid, Kawhi Leonard, Coco Gauff, Selena Samuela e Sydney McLaughlin.
Natural de Sant Cugat del Vallès, Rosalía nasceu em 1992 e se consolidou como uma das vozes mais inovadoras do pop contemporâneo. Ademais, a artista acumula dois prêmios Grammy e doze Latin Grammys. Sua carreira decolou em 2018 com o álbum El Mal Querer, que lhe garantiu prêmios expressivos e a inédita indicação ao Grammy de Melhor Artista Revelação como cantora de língua espanhola.
