A Maison Margiela prepara um movimento estratégico e profundo na China para marcar o encerramento da temporada local. No dia 1º de abril, a grife apresenta seu desfile de Fall 2026 em Xangai. Aliás, o “Dia da Mentira” foi escolhido propositalmente para dialogar com a ironia e o debate público que sempre cercaram suas criações.
No entanto, mais do que um show isolado, a iniciativa faz parte do projeto “Martin Margiela/Folders”. A ocupação de quase duas semanas percorrerá quatro cidades com formatos distintos para educar o público sobre os códigos de desconstrução e anonimato da casa.
Desde que entrou oficialmente no mercado chinês em 2019, a marca expandiu para 26 lojas. No entanto, agora busca consolidar seus valores históricos para além da bolha da moda. Em Xangai, além do desfile, uma exposição revisita o arquivo Artisanal de 1989 a 2025, conectando o legado da marca à estreia recente de Glenn Martens. Já em Pequim, o foco será o conceito de anonimato e a recusa ao estrelato, temas que desafiam a lógica tradicional de status do setor.
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A jornada continua em Chengdu, com uma exibição dedicada ao icônico sapato Tabi, reunindo peças de colecionadores para celebrar a comunidade fiel à marca. Por fim, em Shenzhen, a experiência será interativa. Isso porque o público poderá aplicar tinta branca em suas próprias roupas, uma referência direta ao gesto de “apagar para reescrever” que define a Margiela desde 1988. De acordo com o Hypnotique, o objetivo central de toda a operação é traduzir a experimentação e o processo criativo da maison de forma didática e impactante para o mercado asiático.
Projeto MaisonMargiela/folders
Recentemente a Maison Margiela lançou um projeto que vai muito além das passarelas. Ela tornou públicos seus arquivos internos em uma plataforma digital acessível por Dropbox. Batizado de MaisonMargiela/folders, o esforço da maison sob o comando criativo de Glenn Martens busca revelar material histórico. Assim como registros de trabalho e documentos até então restritos à equipe da marca. A iniciativa foi anunciada em fevereiro de 2026 e acompanha a preparação da maison para apresentar sua coleção Fall/Winter 2026 no dia 1º de abril, em Xangai.
