A presença da água (seja em peles úmidas, roupas coladas ao corpo ou rostos respingados) consolidou-se como um elemento visual marcante na identidade da Loewe. Assim, dando continuidade à estética explorada em campanhas anteriores com jovens em piscinas, a marca espanhola lança agora um projeto inspirado no Songkran, o tradicional Ano Novo tailandês.

As festividades do Songkran ocorrem anualmente entre os dias 13 e 15 de abril, período que coincide com o lançamento da coleção Paula’s Ibiza, previsto para meados do mês. A campanha, composta por fotos e vídeos, é protagonizada por três grandes nomes da Tailândia. A atriz Baifern (Pimchanok Luevisadpaibul), o cantor e ator Tay (Tawan Vihokratana) — ambos embaixadores da grife — e o ator e modelo Phuwin Tangsakyuen, amigo da marca.

Sobre a campanha da Loewe

Nas imagens, o trio aparece com a pele seca, vestindo peças da nova coleção enquanto relaxam em cadeiras de plástico, nas ruas ou em escadarias. Os vídeos, narrados pelo músico Manoch Puttal, trazem um tom reflexivo e familiar. Aliás, mostram os artistas em viagens de trem ou carro para visitar parentes, cuidar de flores e planejar o novo ano.

De acordo com a WWD, este projeto marca a primeira vez que uma grife de luxo dedica uma campanha exclusiva ao Songkran. Como parte da iniciativa, a Loewe lançou o pingente Dok Khoon, vendido apenas nas três boutiques de Bangkok. O acessório de couro tem inspiração nas flores da árvore Cassia fistula. Além disso, foi desenhado para carregar pequenos itens pessoais, como fones de ouvido ou os tradicionais inaladores de ervas tailandeses.