A Levi’s® lançou sua mais recente campanha global, “Behind Every Original”, em grande estilo durante o Super Bowl 60. Fazendo a ligação entre sua nova coleção de denim e uma celebração da originalidade em múltiplos contextos culturais. O filme principal, intitulado “Backstory”, foi exibido em um dos momentos mais assistidos da transmissão e dá o tom da estratégia da marca para 2026.
Dirigido por Kim Gehrig, “Backstory” inverte expectativas ao focar exclusivamente nas costas dos participantes. Um aceno ao ícone visual das famosas costuras arcuate e do Red Tab™ que fazem parte do DNA dos jeans Levi’s. A peça combina imagens de celebridades e figuras do cotidiano em movimento, dança e vida urbana. Aliás, sempre com atenção ao estilo e à atitude que acompanham quem “faz a diferença”.
Entre os nomes mais destacados está a rapper e cantora Doechii, que protagoniza momentos marcantes do comercial usando jeans Low Slim Boot cut. Trazendo energia e coreografia envolvente ao ritmo de “Get Up Offa That Thing”, de James Brown. O elenco inclui atletas como o MVP da NBA, Shai.
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Clássicos e lavagens cotidianas
Entretanto, também faz parte do elenco ROSÉ, integrante do BLACKPINK, vestindo Loose Boot cut jeans com uma jaqueta Relaxed Fit Trucker, segundo o Hypebae.
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A nova coleção Levi’s combina cortes clássicos e peças atemporais com lavagens pensadas para diferentes estilos de vida. Ademais, a campanha não só ilumina personalidades consagradas e seus estilos singulares, como também inclui protagonistas do cotidiano, desde trabalhadores até jovens explorando suas identidades. Assim, indicando que “originalidade” se manifesta em muitos contextos.
