Heron Preston conseguiu recuperar o controle total da marca que leva seu nome. Para o designer, isso significa um novo começo, livre das limitações que enfrentou nos últimos anos sob o controle de grandes empresas.
Preston, que é uma figura importante na popularização do “streetwear de luxo”, lançou sua marca em 2017. Na época, ela fazia parte do New Guards Group (NGG). No entanto, o NGG passou por várias mudanças de dono: foi comprado pela Farfetch em 2019 e, depois, pela Coupang em 2023. A empresa que controlava o grupo enfrentou uma forte instabilidade e acabou pedindo falência no final de 2024.
De acordo com o Hypebeast, durante esse período, o designer lutou muito para proteger sua visão criativa. Em julho de 2025, ele finalmente conseguiu readquirir todos os direitos legais e comerciais de sua marca. Agora, ele tem total independência e liberdade para decidir os próximos passos.
Preston anunciou a novidade em seu Instagram e confirmou que irá relançar a marca, operando a partir de Nova York. A escolha da cidade é uma forma de se reconectar com o lugar onde sua carreira começou. Ele resumiu a dificuldade do processo: “Passei pelo inferno para proteger o que construí. Lutei pelo meu nome, meu trabalho e minha visão. Agora estou de volta com mais propósito do que nunca.”
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Futuro da marca de Heron Preston
Para o futuro, a marca deve continuar misturando a estética do streetwear com narrativas culturais. O retorno de Preston não é importante apenas para ele; reflete um movimento maior de designers que estão tentando recuperar a autonomia de seus nomes após problemas em grandes grupos corporativos.
Com o controle total em suas mãos, a expectativa é que Heron Preston volte a apresentar coleções que capturem sua essência original, mas atualizadas para o cenário da moda atual.
