Rihanna se tornou bilionária, um feito conquistado não apenas pela música, mas por ter um nome e uma imagem tão fortes que, por muito tempo, bastava seu toque para transformar qualquer projeto em sucesso. Mas, ao que tudo indica, essa era de infalibilidade pode estar mudando.

A Fenty Beauty e a Fenty Skin se tornaram fenômenos imediatos com uma oferta de produtos inovadores e premiados. No entanto, depois de alguns tropeços (e milhões perdidos) com sua incursão na moda, a maré parece menos favorável. Quem se lembra da linha de roupas lançada sob o guarda-chuva da gigante do luxo LVMH? Discreta na despedida, a Fenty Fashion House foi encerrada em silêncio gerando um prejuízo de 37 milhões de dólares nas contas da artista e empresária.

Rihanna então concentrou seu foco na Fenty Beauty e na Savage X Fenty. Na ocasião, uma declaração conjunta dizia: “LVMH e Rihanna reafirmam sua ambição de se concentrar no crescimento e no desenvolvimento a longo prazo do ecossistema Fenty, com foco em cosméticos, cuidados com a pele e lingerie”. Mas o cenário atual dá sinais de desgaste. Segundo a Reuters, a LVMH estaria considerando vender sua participação de 50% na Fenty Beauty. O conglomerado estaria trabalhando com o banco de investimento Evercore para negociar a fatia, em meio a perdas milionárias recentes.

A parceria entre Rihanna e a LVMH começou em 2017, quando a cantora lançou a Fenty Beauty em colaboração com a Kendo Brands, incubadora de beleza do grupo. Bernard Arnault, CEO da LVMH, chegou a elogiar publicamente a artista: “Todos conhecem Rihanna como uma cantora maravilhosa, mas por meio da nossa parceria descobri uma verdadeira empreendedora, uma CEO nata e uma líder excepcional”, disse em 2019.

Em 2021, o cenário mudou, a resposta do mercado às coleções não foi positiva e muitos apontaram os preços altos das peças como causa do insucesso. Agora sua linha de beleza – maior case de sucesso de Rihanna, parece passar por um teste de resistência. Nenhum dos lados comentou oficialmente sobre a possível venda, mas o movimento indica um novo capítulo – não apenas para Rihanna, mas também para o modelo de celebrity brands que dominou a última década e tinha a Fenty como exemplo mor.