Para a sua estreia nas campanhas da Chanel, o diretor criativo Matthieu Blazy escolheu como cenário a icônica vila La Pausa, localizada na Riviera Francesa. O local, construído em 1928 por Gabrielle “Coco” Chanel, foi um refúgio de felicidade para a fundadora e recebeu grandes nomes da arte e literatura, como Salvador Dalí, Luchino Visconti e Colette.

A campanha de primavera de 2026, com fotografia de Alec Soth, captura a essência leve e descontraída da propriedade, que passou recentemente por uma restauração. As imagens trazem modelos como Awar Odhiang, Bhavitha Mandava, Loli Bahia, Aditsa Berzeniia e Marta Freccia em momentos de descontração pelos cômodos da casa. Descendo as escadas com energia, relaxando na cama da estilista ou posando junto a uma oliveira no pátio. O elenco é completado por Trinidad Castaño, Waleska Gorczevski, Noor Khan, Latahlia Hickling, Josephen Akuei, Xiuli Jiang e Cathy Simmons.

Campanha Chanel e escolha das modelos

O ensaio faz referências históricas diretas, como a foto na árvore que remete a antigos registros de Coco Chanel com seus amigos. Além disso, a escolha das modelos resgata momentos marcantes da passarela. Awar Odhiang ficou conhecida por dançar no encerramento do primeiro desfile de Blazy, enquanto Bhavitha Mandava ganhou destaque ao abrir o desfile Métiers d’Art em Nova York.

Segundo a grife, a campanha funciona como um diálogo estético entre Blazy e a fundadora. Aliás, explora a mistura entre o masculino e o feminino através de alfaiataria andrógina e trajes luxuosos para o dia e a noite.

De acordo com a WWD, a Chanel define a coleção como uma celebração ao amor, à liberdade e ao movimento. Assim, incentiva a criação de uma linguagem própria por meio das peças. As novidades chegam às lojas em março, enquanto a história da vila pode ser aprofundada no livro “La Pausa: The Ideal Mediterranean Villa of Gabrielle Chanel”, lançado recentemente pela editora Flammarion.