Em um momento em que referências se multiplicam e o excesso de informação pode complicar mais do que orientar, a C&A responde com curadoria. A marca lança a coleção C&A & Editoras de Moda em parceria inédita com três nomes do jornalismo e da produção de moda brasileira: Antonia Petta, Larissa Lucchese e Suyane Ynaya.

A proposta de conectar o repertório editorial à vida real, reforça um aspecto histórico da marca de tornar a moda mais próxima, possível e relevante para a consumidora e parte de um diagnóstico preciso sobre o momento atual do consumo de moda. “Hoje a gente vive uma era de excesso. Tem muita informação, muita tendência, muita opinião. O papel da editora não é ditar moda, mas ajudar a pensar o que está acontecendo e como isso se traduz no seu contexto”, diz Antonia Petta.

É exatamente esse papel que estrutura a coleção: as três editoras atuam como mediadoras entre tendência e uso no dia a dia, selecionando peças e propondo combinações que equilibram estética e funcionalidade. Os elementos centrais da temporada como a alfaiataria contemporânea, os volumes estruturados e tons terrosos  foram pensados para composições versáteis, que funcionam tanto na prática quanto no repertório visual de cada um.

Para Suyane Ynaya, o processo criativo vai além da escolha de peças. “Eu gosto de traduzir as imagens com aquilo que eu aprendi no processo do meu trabalho. A gente aprende colocando a mão, trocando com fotógrafo, maquiadora, direção criativa. É um conjunto de pessoas para fazer aquilo acontecer.”

Larissa Lucchese reforça o que transforma uma tendência em algo que de fato funciona no guarda-roupa. “A tendência sozinha não sustenta um look. O que faz diferença é o styling, o detalhe, o acabamento, a forma de usar. É isso que transforma a roupa em algo que funciona de verdade.”

Do lado da marca, a iniciativa é lida como um movimento estratégico de posicionamento. “Ao trazer editoras de moda para o centro da campanha, buscamos traduzir repertório em escolhas concretas. É um movimento que aproxima a linguagem editorial da vida real e reforça a C&A como uma marca que não apenas acompanha trends, mas as interpreta de forma acessível e relevante”, afirma Cecília Preto Alexandre, CMO da C&A Brasil.

A coleção C&A & Editoras de Moda está disponível a partir de 7 de abril nas lojas físicas, no aplicativo e no e-commerce da C&A.

*Esse conteúdo é um branded content FFW Estúdio para a C&A