A American Eagle, após uma polêmica campanha publicitária de outono estrelada pela jovem atriz Sydney Sweeney, decidiu adotar uma abordagem diferente para sua nova campanha de Natal. Desta vez, a marca voltada para o público jovem traz a icônica Martha Stewart, de 84 anos, como protagonista da campanha. Esta intitulada “Martha Stewart Recebe o Natal na American Eagle”, lançada nesta terça-feira, 25.
Composta por três vídeos de 30 segundos que serão veiculados nas redes sociais da AE, a campanha apresenta Martha convidando os espectadores a vivenciarem momentos clássicos das festividades. Trocando seu tradicional avental por jeans, a personalidade faz comentários com um toque de humor. Ensinando os consumidores a “preparar o peru”, “montar a mesa” e “embrulhar presentes”. Tudo enquanto vestem calças da American Eagle.
Em entrevista sobre a escolha de Stewart como embaixadora da marca para o público da Geração Z, Craig Brommers, diretor de marketing da American Eagle, afirmou, ao WWD: “Martha conecta gerações, assim como nossas calças. Neste momento do nosso calendário natalino, é uma oportunidade de unir esses diferentes públicos”.
Brommers também destacou a popularidade de Martha entre os jovens: “A Geração Z adora Martha Stewart. Estou impressionado com a ressonância dela nesse grupo atualmente. Eles a encontram no TikTok, nas redes sociais e assistem ao seu documentário na Netflix. Estão até pesquisando seus antigos livros de receitas”.
Figura crescente
Um estudo da E-Poll revelou que entre 2020 e 2024, a notoriedade do nome e imagem de Stewart entre a Geração Z cresceu 33%. Alcançando níveis semelhantes aos observados entre os Millennials.
Embora Stewart não pertença à Geração Z, como ressalta Brommers: “Mães seguem Martha no Instagram e avós acompanham suas aparições no programa ‘Today'”. Ele enfatizou que durante essa época do ano é importante focar no cliente principal da marca, que ainda é a Geração Z. No entanto, também considerar aqueles que compram presentes para eles.
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Martha Stewart comentou sobre o espírito natalino ao WWD. “As festas são um momento para dar com intenção, e sempre acreditei que não há nada mais prático ou amplamente apreciado do que um par de jeans. A American Eagle produz denim que se sente excepcional, se encaixa perfeitamente e atende às exigências do cotidiano, exatamente o que todos precisamos durante essa agitada temporada festiva. Ninguém deve ter que escolher entre conforto e estilo; na verdade, você não deve perder tempo com jeans que exijam tal compromisso. Se você quer dar um presente que será usado, amado e valorizado muito tempo após o papel de presente ser descartado, dê o presente dos jeans da American Eagle”.
Ademais, conteúdos adicionais irão explorar a experiência de Stewart em celebrações festivas e entretenimento, sempre destacando o denim.
