Jonathan Anderson está transformando a JW Anderson em algo muito além de uma marca de moda. Após assumir a direção criativa das linhas feminina e masculina da Dior, um feito inédito desde o próprio Christian Dior, o designer britânico começa a reposicionar sua própria marca, focado em um conceito de lifestyle sofisticado. Com uma certa pressão e a complexidade de comandar uma gigante como a Dior, manter a JW Anderson nos moldes tradicionais se tornou insustentável.
Nos últimos meses, sinais claros dessa transformação começaram a aparecer. No Instagram da marca, diversas postagens afirmam que “novos começos em julho de 2025”, acompanhado por imagens que vão além do vestuário. Objetos de decoração, peças de cerâmica e artigos artesanais, por exemplo, dividem espaço com clássicos da moda. Segundo o portal Fashion Network, tudo indica que o foco da marca para uma proposta mais ampla, onde o estilo de vida se torna o centro da narrativa.
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Entretanto, a marca optou por uma mudança estratégica no varejo. As lojas em Londres e Milão estão sendo fechadas temporariamente, com reaberturas previstas para setembro. Além disso, JW Anderson prepara novos flagships em Nova York e Paris, ampliando sua presença internacional.
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Vale destacar que o novo conceito trará uma curadoria de objetos feitos à mão e colaborações com marcas como Wedgwood, Hope Springs e Lucie Gledhill. Que só reforçam o caráter exclusivo e artesanal da proposta.
Outra decisão marcante foi a suspensão dos tradicionais desfiles sazonais. Em vez de seguir o calendário rígido da moda, a marca adotará uma lógica mais orgânica, com lançamentos que acontecerão quando fizerem sentido criativo. Cores, formas e novos estilos aparecerão de maneira espontânea, sem obrigatoriedade.
Por trás dessa mudança, está a influência do visionário Terence Conran, conhecido por transformar o design acessível em desejo com sua rede Habitat. Anderson, ao que tudo indica, se inspira nesse legado para criar um novo tipo de grife. Uma marca que oferece além de roupas, mas também apresenta um novo conceito, repleto de experiências.
