A adidas se viu no centro de uma controvérsia após lançar uma campanha publicitária para o relançamento do tênis retrô SL 72OG inspirado nas Olimpíadas de Munique de 1972, evento marcado pela tragédia em que terroristas palestinos assassinaram 11 membros da equipe olímpica de Israel. 

A escolha de Bella Hadid, filha de palestinos e conhecida por se posicionar publicamente sobre o conflito entre Israel e Palestina, para ser a garota propaganda da campanha global gerou indignação nas redes sociais.

Inúmeras postagens de membros da comunidade judaica pediram que a marca das três listras retirasse a campanha do ar. Em resposta à pressão, a adidas decidiu suspender a campanha e emitiu um comunicado oficial. 

“Estamos cientes de que conexões foram feitas com eventos históricos trágicos – embora sejam completamente não intencionais – e pedimos desculpas por qualquer aborrecimento ou sofrimento causado. Como resultado, estamos revisando o restante da campanha”, afirmou um porta-voz da empresa.

Ainda segundo a marca alemã, a retirada da campanha foi uma medida tomada para respeitar as sensibilidades históricas e culturais associadas ao trágico evento das Olimpíadas de Munique, garantindo que futuras campanhas sejam mais conscientes e sensíveis a contextos históricos delicados. Já Bella disse que não tem medo de perder trabalhos e afirmou que continuará se posicionando publicamente.