Nesta quinta (31.07), o calendário oficial da Milão Fashion Week foi anunciado com uma notícia inesperada: a Gucci está na programação com desfile feminino e masculino confirmado para encerrar o primeiro dia (23.09). Segundo o WWD, será a estreia da visão de Demna – recém saído da Balenciaga – para a casa italiana.

O desfile de estreia de Demna seria apenas em março de 2026, segundo ele próprio confirmou em julho para a jornalista Suzy Menkes. Porém a Gucci pode ter mudado de ideia, especialmente após grupo Kering revelar que a marca teve mais uma queda nas vendas: agora de 25% no último trimestre.

Diante de um desafio enorme, a marca, responsável por quase metade do faturamento do grupo pode ter mudado de estratégia em busca de uma reação mais rápida para tentar reverter a desaceleração e recuperar seu negócio que atravessa uma grave crise.