Com mais de 45 anos de história, a marca de moda feminina Shoulder prova que evolução e essência andam juntos. A reinauguração da loja do Shopping Iguatemi, na capital paulista, no último dia 26, revela essa verdade da marca em todos os detalhes e cuidados. No principal endereço de formação da opinião da moda no país, a nova arquitetura Shoulder convida a mulher a experimentar como vestir pode ser um prazer. 

A marca vive um momento de forte expansão, no qual além de aumentar seu número de lojas, também fala mais alto sobre sua identidade. Até o fim deste ano, serão cerca de 100 lojas próprias espalhadas pelo Brasil, reforçando um ciclo que já acumula um crescimento de 150% em vendas desde 2019.

Desde 2023, a Shoulder vem construindo um novo capítulo visual, conceitual e físico. A assinatura “Veste Seu Tempo”, o conceito de Roupa boa® e a ampulheta como ícone passaram a traduzir um posicionamento que sempre existiu, mas ganhou um vocabulário atualizado. Não foi uma revolução, mas uma evolução, uma conversa mais honesta da marca consigo mesma e com a mulher que escolhe vestir a etiqueta todos os dias. A loja do Iguatemi é, agora, a versão mais completa desse diálogo.

A arquitetura que conta a história

O projeto é assinado pela arquiteta Renata Gaia e o impacto se dá desde o primeiro passo dentro da loja. Um detalhe de inox no piso já orienta o percurso e conduz a cliente ao coração da loja onde estão os provadores e o caixa. A madeira tingida em verde avocado aparece como uma assinatura visual marcante.

Os materiais – granito Itaúna, mármore, madeira maciça certificada, são apresentados logo na entrada, em uma mesa criada pela arquiteta em parceria com a Mestre em Ciências Florestais Jéssica Dalmaso, fundadora do ateliê amazônico VEDAC, que transforma resíduos do manejo florestal em objetos rastreáveis. As paredes internas têm revestimento de resíduos têxteis e a iluminação foi pensada para reproduzir a luz natural. O resultado é um ambiente que parece respirar – solar e acolhedor.

O provador como destino

A Shoulder sempre soube que é no provador que tudo se decide e a loja materializa exatamente isso. Posicionado no centro do espaço, os ambientes são revestidos em cumaru, com bancos de design exclusivo que sugerem uma intimidade quase inesperada.

A escolha de cada peça que compõe a nova loja tem origem, autoria e narrativa. No centro, uma mesa criada por Renata Gaia e executada por Jéssica Dalmaso com acabamento manual inspirado nas chuvas do Pará divide a cena com um sofá garimpado da Verniz. O tapete é da Trapos&Fiapos, feito à mão com fibras naturais.  por artesãos do Piauí Os vasos são do estúdio Heloísa Galvão. O Brasil sofisticado traduzido em design e arquitetura criam uma experiência singular e acolhedora.

A roupa que ancora tudo

No espaço, o guarda-roupa Shoulder se apresenta completo: alfaiataria, jeans, linho, tricots e essenciais como a t-shirt de pima convivem com matérias-primas como couro, cashmere e lã. Peças que atravessam estações, contextos e, principalmente, o tempo.

A pop-up que veio antes

Durante as obras, a Shoulder não sumiu do Iguatemi. Instalou uma pop-up que funcionou como um teaser do que estava por vir mantendo o contato com a cliente e criando expectativa sem entregar tudo de uma vez. Estratégia afinada com o que a marca tem feito bem nos últimos anos.

São Paulo no centro de tudo

São Paulo é onde a Shoulder nasceu e segue sendo um dos mercados estratégicos da marca. Em 2025, as lojas do Pátio Paulista e do Cidade São Paulo já passaram pela atualização – e a loja do Iguatemi, ícone paulistano do consumo de moda, chega como um statement de marca. “Mais do que uma loja renovada, o Iguatemi representa a consolidação de um trabalho construído nos últimos anos. É um espaço que traduz com clareza quem somos hoje e como queremos que a cliente se sinta ao entrar na Shoulder: acolhida, à vontade e conectada com o seu próprio tempo”, diz a diretora criativa Monique Majtlis.

Com 45 anos de história e um crescimento que não para, a Shoulder prova que falar mais alto sobre identidade e expandir com consistência não são movimentos opostos. São, na verdade, a mesma decisão.

A nova Shoulder fica no piso superior do Shopping Iguatemi SP.

*branded content Shoulder criado pelo FFW Creative Studio