A Victoria’s Secret está prestes a adentrar o competitivo mercado de fragrâncias para o lar, ampliando sua já bem-sucedida linha de perfumes. A iniciativa surge em um contexto de crescente demanda por produtos aromáticos, oferecendo aos consumidores uma nova gama que inclui velas, sprays para ambiente, sabonetes líquidos, difusores e purificadores de ar.
De acordo com Amy Kocourek, presidente da divisão de beleza da Victoria’s Secret e Pink, em entrevista ao WWD, essa expansão é um passo natural para a marca. “Dada a nossa expertise em fragrâncias, faz total sentido trazer essas experiências olfativas para o lar de nossos clientes, especialmente porque eles têm nos solicitado isso”, afirmou Kocourek.
A coleção de fragrâncias para o lar da Victoria’s Secret foi desenvolvida em colaboração com renomadas casas de fragrâncias como Givaudan e Robertet. Ela conta com nove aromas distintos, entre eles Rose Bohemia, Red Currant, All Dressed Up, Love Stoned e That Paris Hotel. “Cada um deles possui um nome único que busca evocar imagens ou memórias. A combinação do aroma, do nome e das ilustrações na embalagem proporciona uma sensação imersiva ao consumidor”, acrescentou Kocourek, que se juntou à empresa há cerca de cinco meses após sua passagem pela Kendra Scott.
Crescimento no setor
A área de beleza tem se mostrado um pilar fundamental para o crescimento da Victoria’s Secret, evidenciado por oito trimestres consecutivos de expansão nesse segmento. Em relação à exploração de outras categorias no setor da beleza, Kocourek indicou que isso pode ocorrer no futuro, mas não em 2023. A executiva ressaltou que a abordagem será cuidadosa ao escolher novos segmentos a serem explorados.
“Não queremos simplesmente entrar em várias categorias sem critério. Estamos firmemente focados em nossa força central: as fragrâncias. Qualquer nova categoria que decidirmos explorar estará relacionada à fragrância”, destacou.
Além disso, Kocourek enfatizou que ao considerar novas áreas para a Victoria’s Secret, é essencial refletir sobre os elementos icônicos da marca. Assim como as Anjos e os desfiles de moda – que transmitem glamour e sensualidade.
