Quando duas marcas gigantes se unem, o resultado tem tudo pra ser inesquecível — e foi exatamente isso que rolou no Fanatics Fest NYC com o lançamento da Nike x LEGO Playroom. A ativação, assinada pelo estúdio Hotel Creative, virou um dos espaços mais disputados do evento ao transformar o universo esportivo e criativo em uma experiência viva, colorida e divertida.
Em vez de uma ação promocional comum, a dupla criou um ambiente pensado para brincar, se expressar e viver a marca de um jeito novo. Entretanto, o espaço misturou a energia do esporte com o espírito livre da LEGO, tudo com uma estética que flerta com o design e a cultura urbana.
Logo na entrada, os visitantes eram recebidos por uma versão gigante de uma caixa de tênis da Nike. Dentro dela, uma quadra vibrante em tons quentes dava o tom do espaço. Dessa forma, entre blocos enormes de LEGO e cestas coloridas, o clima era de pura energia.
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Na sequência, uma área em tons de azul trazia um contraste visual mais calmo — ideal para personalizar camisetas, trocar minifiguras e criar com peças LEGO em uma parede colaborativa. Tudo pensado para estimular a criatividade e o senso de estilo de forma leve e divertida.
Muito mais que um pop-up
A Nike x LEGO Playroom foi além da estética. Ela criou conexão emocional com o público e provou que experiências imersivas são o futuro das grandes marcas. Principalmente quando falamos de moda, luxo e lifestyle.
Por fim, para quem busca mais do que um produto, essa collab mostrou como o universo físico pode ser tão impactante quanto o digital. Foi uma aula de branding com alma, criatividade e muito estilo.
