A Opening Ceremony, multimarcas que nasceu em Nova York pelas mãos da dupla Humberto Leon e Carol Lim, não para de crescer. Após abrir outros espaços em Los Angeles, Londres e Tóquio, eles agora preparam seu primeiro desfile, que será mostrado na semana de moda de Nova York, que vai de 4 a 12 de setembro.

Mas o acontecimento principal em torno dessa novidade nem é o desfile em si. Humberto e Carol vão montar uma feira no Pier 57, no Hudson River Park, em que irão vender suas marcas em instalações feitas com containers. O projeto ganha o nome de Opening Ceremony BTW (by the water) e terá até um salão de beleza pop-up da Estée Lauder. Aberta ao público, a feira reúne moda e gastronomia de 5 a 12 de setembro, das 11h às 9h.

“Pensamos: por que não estender durante toda a semana de desfiles? É a nossa maneira de dar aos convidados uma experiência que vai além do desfile. Eles podem ter acesso a uma boa curadoria de moda e comida”, conta Carol Lim ao “WWD”. Ela e Humberto colocaram o projeto em ação em seis semanas.

O Pier 57 foi construído em 1952 e está passando por uma grande reestruturação. Ele vai virar um espaço gigante e aberto ao público que reúne cultura, alimentação, moda e lazer. Tudo bem pertinho do Meat Packing District.

O projeto é criar um grande hub cultural, com galeria de arte contemporânea e um cinema ao ar livre operado pelo Tribeca Film Festival. Artistas e pequenos empresários poderão alugar permanentemente espaços por uma quantia acessível. O valor total do projeto é de US$ 210 milhões. E mais uma vez Carol e Humberto saem na frente preenchendo de antemão um dos espaços mais esperados de Nova York.

Veja abaixo imagens do projeto que venceu a concorrência da reformulação do Pier 57: