Por Mariana Pontual, em colaboração para o FFW
A Burberry e a Mulberry podem ter a mesma origem (o Reino Unido) e até nomes parecidos, mas quando se trata da política de preços para 2014 as duas são bem diferentes. Enquanto a primeira pretende aumentar o valor de seus produtos, a segunda quer torná-los mais competitivos.
A Mulberry decidiu lançar uma linha mais acessível de bolsas e acessórios para competir com marcas mais tangíveis, como a Michael Kors e a Balenciaga. Mas engana-se quem pensa que essa decisão foi espontânea. Na verdade, ela é fruto de um período de recuo nas vendas da grife. A empresa afirma que essa estratégia será de curto prazo e que está confiante de que ela ajudará a recuperar sua saúde financeira. De acordo com o Telegraph, a coleção off price será lançada em junho custando entre £ 500 e £ 700 (de R$ 1,8 mil a R$ 2,6 mil). Uma bolsa da linha principal da Mulberry sai por cerca de £ 1,5 mil (o equivalente a R$ 5,6 mil).
Já a Burberry, por outro lado, anunciou recentemente que terá que aumentar seus preços. Sua forte presença na Ásia faz com que a valorização da libra esterlina seja capaz de interferir nas vendas nesse continente – um dos mercados-chave para artigos de luxo. A marca calculou que as taxas de câmbio desfavoráveis poderiam reduzir os lucros da empresa em £ 30 milhões (ou R$ 113 milhões).
Mas, por ora, os negócios da Burberry vão muito bem, obrigada. Sua receita no varejo subiu 13% na segunda metade do ano fiscal, atingindo £ 938 milhões (R$ 3,5 bilhões). A grife pretende ainda abrir de 20 a 25 lojas este ano e fechar de 15 a 20 pontos de venda que estão indo mal. A ideia é focar em mercados promissores, como a China e o Oriente Médio. Em meio à queda geral nas vendas de artigos de luxo, que vem afetando tantas grifes, a Burberry tem mais é que comemorar o resultado do seu primeiro semestre, mas sem parar de trabalhar na construção de um futuro ainda melhor.
