A Ralph Lauren está pronta para virar a página no universo das fragrâncias masculinas. Depois de anos com foco na linha Polo, a marca apresenta o Ralph’s Club New York Eau de Parfum, uma nova aposta mais premium — tanto no aroma quanto no visual. O frasco de 60 ml chega por US$ 110 e tem como rosto da campanha ninguém menos que Usher.
Segundo Charles Finaz de Villaine, presidente global da Ralph Lauren Fragrances, o lançamento é um dos mais importantes da marca em anos. E não é só pela embalagem elegante ou pelo cheiro envolvente. A ideia é clara: atrair um novo público sem abrir mão do DNA clássico da Ralph Lauren.
Se Polo representa esportes e lifestyle americano, Ralph’s Club mergulha no universo da música e da dança. Entretanto, a escolha de Usher não foi à toa. Dessa forma, o cantor — que encerrou recentemente sua turnê “Past Present Future” — traz um toque contemporâneo, elegante e autêntico.
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Segundo o portal WWD, durante a campanha, ele reinterpreta o clássico “New York, New York”, de Frank Sinatra, em uma versão cheia de personalidade. “Quis que tudo tivesse cara de cinema, com emoção e estilo em cada detalhe”, contou Usher.
No entanto, o resultado é uma campanha que mistura nostalgia, moda e inovação — e que conversa diretamente com homens acima dos 30 anos, mas também conquista fãs de todas as idades.
Aromas intensos e frasco com visual Art Déco
A fragrância aposta em uma combinação ousada e atual: groselha preta, tangerina, lavanda, sândalo e baunilha de bourbon, além de um toque de musgo e bálsamo de abeto. Um perfume que equilibra frescor e intensidade na medida certa.
O frasco também chama atenção. Com design inspirado em garrafas de uísque e na arquitetura Art Déco de Nova York, ele reforça a elegância e a pegada urbana da novidade.
A marca está investindo pesado na divulgação. Além do comercial de TV com trilha de Usher, o perfume chega com força total nas redes sociais — especialmente no TikTok. Bastidores da gravação, coreografias, trechos cantados por Usher e até desafios, por exemplo, vão envolver o público em um universo que mistura luxo e criatividade.
Por fim, Ralph’s Club New York mostra que a Ralph Lauren está de olho no presente e no futuro — conectando gerações por meio da beleza, da música e, claro, de um bom perfume.
