A fragrância — com notas de saída cítricas e especiadas, corpo floral e fundo amadeirado e cremoso — chega com distribuição inicial na rede Ulta Beauty, nos EUA, ao preço de US$ 148. O lançamento marca a entrada definitiva da marca no universo dos perfumes de prestígio (o valor equivale ao de um perfume de nicho como o da Diptyque, na versão de 50 ml).

O lançamento traz uma evolução da ideia de criar uma fragrância que reflita a personalidade do músico (algo já presente no óleo perfumado), desta vez numa versão mais ousada e statement, segundo a divulgação da marca. A criação é assinada por Michael Carby — o mesmo por trás do Carby Musk — e explora contrastes: frescor e calor, leveza e profundidade. A proposta é refletida também no design do frasco, que mistura formas orgânicas com base geométrica.

Na Ulta, será o primeiro perfume masculino assinado por uma celebridade a compor o portfólio. A campanha será ampla, com ativações físicas e digitais.