O mundo da moda e da beleza acaba de derrubar mais uma barreira histórica. Se antes o batom, o pó compacto e as fragrâncias eram itens utilitários estritamente no fundo das bolsas, hoje eles assumem o protagonismo do styling. A tendência, que ganhou força nas redes sociais sob a influência direta da Geração Z, ressignifica produtos de maquiagem. Elevando-os ao status de acessórios de moda indispensáveis para a composição do look.
O movimento, conhecido como “wearable cosmetics” (cosméticos vestíveis), foca em itens desenvolvidos especificamente para serem carregados à mostra, integrando-se à vestimenta. Dados da plataforma de tendências Spate revelam um crescimento explosivo de 417% nas buscas por lip gloss em formato de chaveiro no último ano. Esse interesse cresce através de conteúdos virais no TikTok e pelo desejo crescente por itens que sejam, ao mesmo tempo, práticos e visualmente “exibíveis”.
As marcas de beleza já entenderam que a experiência do produto não termina na fórmula ou na aplicação na pele. Ao apostar em designs colecionáveis, formatos portáteis e embalagens que mimetizam acessórios, a indústria responde a um novo perfil de consumidor que busca unir estética e expressão pessoal.
Segundo Ariela Bonemer, diretora de Marketing Make-up do Grupo Boticário: “O consumidor contemporâneo valoriza estética, funcionalidade e significado. A intersecção entre moda e beleza é um caminho sem volta”.
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Estilo e identidade
Para os entusiastas dessa tendência, carregar um produto de beleza à mostra comunica repertório, gosto e estilo pessoal. É uma forma de tornar a rotina de cuidado algo performático e visível. Um exemplo marcante dessa transição esteve em capitais da moda como Paris, onde a perfumaria é quase uma linguagem própria e agora passa a ser usada como um adorno externo.
A estilista e diretora criativa Luisa Meirelles, que esteve na PFW, reforça como essa escolha transforma a percepção do objeto: “Acredito que estilo está nos detalhes, e transformar minha fragrância em chaveiro foi exatamente isso: um detalhe inesperado que ganhou protagonismo. Além da utilidade, foi também um statement fashion. É quase como se a fragrância deixasse de ser apenas um aroma e se tornasse parte da minha estética”.
Tendência crescente
Essa ressignificação mostra que os objetos deixam de ser apenas funcionais para ganhar um valor simbólico e até afetivo. Aliás, quando uma fragrância ou um batom aparece no exterior de uma bolsa, ele projeta uma imagem e comunica um estilo de vida.
Além disso, é possível ver nas redes sociais muitas mulheres utilizando batons e paletas de sombra como bolsas ou pingentes de bolsas. Assim, trazendo mais praticidade ao dia a dia, com um toque extra de estilo, considerado “fora do comum”. E você, qual acessório usaria no look?
