Desde o lançamento dos perfumes Obsession e Eternity na década de 1980, a Calvin Klein estabeleceu um novo padrão na indústria de fragrâncias. Contudo, a marca agora busca se adaptar às novas demandas do mercado.

Tradicionalmente enraizada na cultura jovem, a Calvin Klein agora se vê desafiada por um novo contexto cultural que favorece fragrâncias mais leves, doces e lúdicas.

Em resposta a essa mudança, a linha produzida pela Coty irá lançar um novo produto: Mists para Cabelo e Corpo. Uma seleção de quatro fragrâncias que chegarão ao mercado no dia 1º de julho. Ademais, os aromas Cotton Musk, Nude Vanilla, Sheer Peach e Silky Coconut foram formulados com glicerina.

Este é um ingrediente hidratante que reflete a tendência atual de cuidados com o corpo. Nos Estados Unidos, os produtos serão disponibilizados no site oficial da Calvin Klein e na Amazon. Além de revendedores como Boots, Douglas, Myer e Sephora em mercados como Índia, Europa e Austrália.

Sucesso de mercado

Essa nova coleção se junta a uma série crescente de sprays corporais já disponíveis no mercado. Após o sucesso estrondoso dos sprays corporais da Sol de Janeiro entre jovens adultos, as brumas de fragrância se tornaram extremamente populares entre o público com menos de 25 anos. Ademais, marcas como Phlur, Rare Beauty e Saltaire também estão lançando suas próprias versões, segundo o Bussiness of Fashion. 

No entanto, vale ressaltar que as brumas não são uma novidade. Por sua vez, marcas como Bath & Body Works têm experimentado um renascimento nas vendas ao atualizar e relançar suas fragrâncias dos anos 1990 e 2000.