Tradicional em países da Europa e nos Estados Unidos, o Calendário do Advento deixou de ser apenas um símbolo religioso para se tornar um produto desejado também no Brasil. Em 2025, a tendência se consolida no mercado nacional, impulsionada por marcas de beleza, gastronomia e lifestyle que apostam no formato como uma experiência afetiva e comercial para o período natalino.
A proposta do calendário é simples e envolvente: funcionar como uma contagem regressiva até o Natal, revelando pequenas surpresas a cada dia de dezembro. Normalmente, as caixas contam com 24 compartimentos, mas há versões reduzidas com 12 aberturas. Pensadas para quem prefere um modelo mais compacto ou acessível.
A origem do conceito remonta ao início do século 20. Em 1908, o editor alemão Gerhard Lang criou o primeiro calendário do advento impresso. Inspirado em uma tradição familiar de sua infância, quando sua mãe marcava os dias com doces presos a um pedaço de papelão. Anos depois, ele transformou a ideia em um produto com pequenas janelas ou gavetas, ajudando a popularizar o hábito.
No entanto, com o avanço da industrialização no pós-guerra, o calendário passou a ser explorado comercialmente. Embora algumas versões preservassem mensagens reflexivas ou tarefas diárias, o modelo que se espalhou pela Europa e, mais tarde, pelos Estados Unidos trouxe chocolates, brinquedos e itens colecionáveis.
Segundo o Estadão, a partir dos anos 1990, o produto ganhou projeção global e, nas últimas décadas, passou a ocupar o status de presente premium.
Sucesso de beleza
Hoje, o calendário do advento é frequentemente temático e funciona como um objeto de desejo, principalmente pelo mercado de beleza. Grifes internacionais como Dior, Yves Saint Laurent, Jo Malone e Carolina Herrera transformaram o formato em vitrines criativas de suas marcas. Apesar do apelo, os preços costumam ser altos, muitas vezes superando o valor dos produtos vendidos separadamente.
Aliás, no Brasil, a oferta cresce rapidamente. Marcas de cosméticos lideram a tendência, com destaque para o lançamento de O Boticário, que viralizou nas redes sociais, e para a edição de Nina Makeup, que apostou em um cenário natalino lúdico.
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