A Laneige acaba de dar um passo estratégico ao anunciar o grupo feminino Katseye como nova parceria global! A colaboração marca um momento inédito para a marca coreana, que escolhe pela primeira vez, um girl group para liderar uma campanha global. Além disso, a parceria apresenta ao mercado o novo JuicePop Box Lip Tint, uma inovação da Laneige que amplia sua já consolidada linha de produtos labiais, conhecida mundialmente pela Máscara Labial Noturna.
Formado por Yoonchae, Lara, Sophia, Megan, Manon e Daniela, o Katseye vive um momento de ascensão internacional. O anúncio da parceria chega poucos meses após o grupo conquistar indicações ao Grammy, reforçando sua relevância cultural. Com isso, a Laneige reforça seu posicionamento ao se conectar diretamente com um público jovem, global e altamente engajado.
A colaboração também coloca o Katseye em um seleto grupo de talentos que já trabalharam com a marca. Antes delas, apenas Jin, do BTS, e a atriz Sydney Sweeney haviam assumido esse papel. Ainda assim, a entrada do grupo feminino estabelece um novo marco, tanto para a Laneige quanto para o próprio Katseye, ao simbolizar uma expansão da influência do pop global no universo da K-beauty.
Sobre o produto
No centro da parceria está o JuicePop Box Lip Tint, um batom líquido desenvolvido com o exclusivo complexo de água e óleo da Laneige. Entretanto, o produto promete muito mais conforto, cores vibrantes e um acabamento fresh. O lançamento chega em seis tonalidades, “Red Classic”, “DJ Plum”, “Pop Star Peach”, “Jazzy Jam”, “Disco Coral” e “LoFi Mauve”, com cada uma associada a uma integrante do grupo. De acordo com o WWD, a ideia é transformar a cor em identidade, conectando personalidade, música e beleza em uma mesma narrativa.
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Outro diferencial da campanha está no conceito criativo. Pela primeira vez, a Laneige constrói toda a comunicação de um produto a partir da música, usando o som como elemento sensorial central. Dessa forma, a estratégia reforça o DNA da marca, conhecida por explorar experiências multissensoriais, e amplia esse discurso para além das fórmulas, alcançando o lifestyle. Disponíveis a partir desta terça-feira, 27, os novos JuicePop Box Lip Tints chegam para fortalecer o portfólio labial da marca e consolidar a parceria entre Laneige e Katseye como um dos movimentos mais relevantes do ano!
