A mais recente parceria da Adidas não vem do universo da moda ou da música, mas sim das artes. A marca esportiva criou, junto com a incensada artista Marina Abramović, um curta-metragem que reforça a importância do trabalho em grupo e celebra a colaboração da Adidas com a Copa do Mundo da FIFA 2014.
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O filme de três minutos é uma releitura da “Work Relation”, performance apresentada pela primeira vez em 1978 por Marina e seu parceiro Ulay, que comparava sistemas de cooperação e eficiência entre grupos e indivíduos. Na nova versão, onze performers (representando os 11 jogadores de um time de futebol) trabalham juntos com a artista no transporte de pedras de um lado da sala para o outro. E, como não poderia deixar de ser, todos eles usam o tênis Samba da Adidas, calçado lançado em 1958 para ser usado em treinos de futebol.
A performance, filmada pelo SHOWstudio no Brooklyn, em Nova York, evoca o ethos da Adidas e o espírito de colaboração inerente a uma competição global como a Copa do Mundo. Assista abaixo:
Vale lembrar ainda que esta não é a primeira vez que Marina flerta com o mundo da moda. No ano passado, por exemplo, ela assinou uma coleção, ao lado de outros artistas como o brasileiro Vik Muniz, para o projeto Art Capsul, do e-commerce Net-a-porter.
