Na coleção de Primavera 2022 Clones da Balenciaga, Demna Gvasalia reflete sobre a tecnologia e os limites entre o real e o falso ou melhor, a cópia. Através do uso de dublês ensaiados e a tecnologia similar ao deepfake, a Balenciaga colocou o rosto da modelo (e musa de Demna) Eliza Douglas em todas as modelos, desfilando todos os looks; a tecnologia ficou tão apurada que supostamente nem Demna conseguiria distinguir o real do falso. A marca também "responde" o hackeamento de suas silhuetas no desfile 'Gucci Aria' com suas próprias reinterpretações do clássico monograma e padronagem da Gucci em bolsas e cintos, refletindo mais uma vez sobre a cópia e a apropriação na moda, pelo qual Gvasalia já foi bastante acusado.
No vídeo, com a plateia o tempo todo em seus celulares, seguindo as cópias de Eliza Douglas ao longo da passarela, Demna critica as tendências de moda, a influencer culture, a hipervigilância e a nossa homogeneização, seguindo as mesmas tendências até nos tornarmos, bem literalmente, clones. Na passarela fake vemos uma série de peças já parte do repertório de Demna como as jaquetas doudones, a alfaiatraia oversized, os tracksuits esportivos, os moletons. Um dos destaques fica por conta dos acessórios marcantes em óculos e babushkas que parecem esconder (ou zelar pela privacidade) de Eliza Douglas, além de botas e sapatos pesados e nova parceria com a Crocs.
Cristóbal Balenciaga era conhecido como o arquiteto da moda, com volumes exagerados, shapes quadrados ultramodernos e uso de tecnologia e Demna nos oferece aqui a sua visão atualizada para a Balenciaga de agora, ao nos dar um gostinho do que podemos esperar do retorno da maison à alta-costura, principalmente nos três últimos vestidos de noite.
