A Riachuelo apresentou sua campanha de Dia dos Pais 2026 com o conceito “Ria com ele: Ria com quem te inspira”. A iniciativa reúne Murilo Benício e Pietro Antonelli, além do surfista e campeão olímpico Italo Ferreira ao lado do pai, Luiz Ferreira. A comunicação estreia em 13 de julho. Além da campanha principal, a marca também lançará conteúdos digitais estrelados por João Gomes, Juan Paiva e a filha Analice, Nicolas Prattes com o pai e o padrasto, bem como Jade Picon ao lado do pai, Carlos Picon.
A campanha aposta em histórias reais para destacar diferentes formas de paternidade. Dessa forma, a proposta homenageia pessoas que inspiram, acolhem e acompanham momentos importantes da vida. Ao mesmo tempo, Murilo e Pietro compartilham cenas marcadas pela cumplicidade construída na convivência e pela paixão em comum pela atuação. Já Italo e Luiz aparecem em registros produzidos no litoral do Ceará. Nesse contexto, os dois relembram os primeiros passos do atleta no surfe e, assim, reforçam a importância da relação entre pai e filho.
Moda e emoção conduzem a campanha
As imagens destacam peças das linhas D-Ultras e de linho. Com isso, evidenciam a importância de Luiz Ferreira na trajetória esportiva do filho. Além disso, segundo a Riachuelo, a campanha reforça a diversidade das famílias brasileiras por meio da moda e de histórias próximas da realidade dos consumidores.
“A campanha de Dia dos Pais surgiu como oportunidade de celebrar histórias que representam diferentes formas de paternidade. Unimos esse território emocional a narrativas importantes da Riachuelo, como moda, lifestyle e nosso caráter presenteável, criando uma comunicação que fortalece vínculos e celebra quem inspira ao longo da vida”, afirma Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo.
Além das histórias apresentadas, a marca preparou uma curadoria com as linhas “Pool Legacy”, Linhos, D-Ultras, Essenciais e “Mini Me”, além de perfumes, acessórios e outras opções de presentes. Por fim, para ampliar o alcance da campanha, a estratégia inclui TV, plataformas digitais, redes sociais, mídia OOH em shopping centers e ativações com talentos da TV Globo. Dessa maneira, a ação contará com Thiago Oliveira, Serginho Groisman e Chico Bosco.
