A Skims surpreendeu o mercado ao anunciar sua recente colaboração, trazendo Will Ferrell como rosto da linha masculina. Ele surge vestindo cueca, regata e viseira de golfe. Logo, ele posa sobre um tapete verde com um taco. Essas fotos, assinadas por Nadia Lee Cohen, evocam o estilo de um ensaio de pin-up. Assim, o material promove os produtos da grife e a série “The Hawk”, que estreia na Netflix em 16 de julho. Kim Kardashian divulgou tudo em suas redes sociais com uma narração muito séria.
Diferente de ações comuns, esta iniciativa, segundo a Hypnotique, funciona como uma estratégia de marketing cruzado. Afinal, Ferrell não posa como ele mesmo, mas sim como Lonnie “The Hawk” Hawkins. Este personagem é um golfista fictício que atingiu o topo mundial em 2004. Duas décadas depois, ele ainda insiste em competir. Ele enfrenta um corpo fragilizado e a falta de apoio familiar.
O encontro entre moda e entretenimento
A série possui dez episódios e conta com um elenco de peso, incluindo Molly Shannon e Luke Wilson. Por isso, a campanha foi pensada como uma extensão natural desse universo. A estética de Nadia Lee Cohen é reconhecida por fundir moda com influências de filmes B e humor camp. Desse modo, foi essencial imprimir uma seriedade visual que contrasta com o absurdo da proposta. Ao retratar o ator de 58 anos com iluminação de alto padrão, a marca cria um conteúdo único. O trabalho transita entre a publicidade convencional e o viral. Finalmente, a marca estabelece um novo precedente sobre como o entretenimento se integra ao varejo global e atrai o público.
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